TTverde


Det nye lejemål af New & Lingwood

Det 'nye' i ' New & Lingwood' har altid følt sig underligt malplaceret. Det er der selvfølgelig ingen grund til - det er navnet på medstifter Elisabeth New, der lancerede herretøjet sammen med Samuel Lingwood i 1865. Men branding af det helt 'nyt', når dets tøj altid har været sådan klassisk stikker ud som en øm (hvis sartorial-lyd) tommelfinger.

Fordi New & Lingwood i årtier har været præget af tradition; med overdådige silkekåber, dekadent dekorerede hjemmesko og trimt skræddersyet jakkesæt. Men mens vi tømmer ind i en post-pandemisk verden, er der en ny New & Lingwood at opdage. En nyslået administrerende direktør og kreativ direktør syr den hellige arvemærke i en modig ny retning - og giver det store, gamle mærke nyt liv.

'Det vidunderlige ved historiske mærker,' fortæller Freddie Briance, CEO for New & Lingwood Gentlemans Journal , 'er, at vellykket genopfindelse ligger i deres DNA. Det er derfor, de holder tidens tand«.

Briance blev administrerende direktør i marts 2020, netop da pandemien tog fat. Det ville have været en udfordrende nok tid for enhver at starte et nyt job - men Briance stod over for at genopfinde en århundrede gammel institution. Så hvordan gjorde han det? Hvordan fandt han ud af, hvad af New & Lingwoods 'DNA' skulle blive - og hvad der skulle gå?

'At gå gennem den proces uden at miste loyale kunder er en balancegang,' forklarer Briance, 'men vi er heldige, at genopfindelsen for New & Lingwood mere var en 'genfokusering'. Elementerne i mærkets kerne - fusionen af ​​elegance og komfort og spændingen mellem sofistikering og dristighed - var tydelige at se og behøvede ikke at ændres. Vi skulle bare kanalisere dem til kollektioner, der udtrykte dem på en måde, som moderne kunder kunne forstå”.

Og det betød at hente Tom Leeper. I oktober 2021, da verden begyndte at omstille sig og genopfinde sig selv, var New & Lingwood godt på vej til at 'omfokusere'. Men Briance vidste, at de havde brug for et fast, visionært par hænder på dette nye rat. Indtast Leeper; en mand med en finmodig baggrund i både herretøj og magasinudgivelse.

'Det er ikke så meget retning Jeg styrer brandet ind,' forklarer Leeper om sin rolle, 'men snarere hvordan jeg tager essensen af ​​brandet og fortæller det til noget, der giver mening for nu. Jeg har min egen æstetik og påtager mig tingene, men jeg henter meget af min inspiration uden for branchen, uanset om det er kunst, litteratur, mad, at tale med nogen, der inspirerer mig«.

Det er et forfriskende inkluderende svar. Og du vil ikke finde nogen cliquish high fashion og haute couture kvaliteter fra det nye New & Lingwood. I stedet er det tøj skabt til den moderne verden; for arbejde-hjemme-brigaden - en generation, der brugte to år i joggingbukser, og som nu værdsætter komfort lige så passioneret, som de gør stil. Skæringerne er afslappede, men raffinerede, kollektionerne fuldstændig alsidige og farverne lidt mindre påtrængende og prangende end mærkets bagkatalog.

'Jeg tog meget inspiration fra The Scottish Colourists til denne sæson,' afslører den kreative direktør. 'En kær ven af ​​mig, Wes Robinson, og jeg havde talt om dem et år før vi tænkte på kollektionen. Jo mere vi snakkede, og jo mere jeg kiggede på deres værker, jo mere fascinerede jeg mig af den gane, de brugte. Jeg elskede virkelig deres brug af dristige eksplosive farver, men samtidig hvordan de kunne få dem til at sidde så ubesværet ved siden af ​​mere afdæmpede toner”.

Leeper ser altså frem til nogle aspekter af sit design - men rådfører sig stadig med de klassiske måder at gøre tingene på. At tilføre den nye kollektion de mere subtile nuancer fra The Scottish Colourists er en delikat inspireret beslutning; og en, der giver udbytte i parringsindsatsen. Fra hørblazere til pyjamassæt, næsten hvert eneste stykke af New & Lingwoods seneste serie passer sammen med resten. Så hvad fik CEO Freddie Briance til at se til Leeper for New & Lingwoods fremtid?

'Jeg vidste fra dag ét hos New & Lingwood, at jeg ville have nogen til at lede os kreativt, som forstod betydningen af ​​vores historie, men delte mit ønske om at formulere et moderne udtryk for brandet,' forklarer administrerende direktør. 'Tom har en særlig ærbødighed for arv og herkomst, men vigtigst af alt, et meget frisk perspektiv på, hvordan man tager tingene fremad.

'Han blander moderne og klassisk stil på en måde, som jeg følte afspejlede New & Lingwoods kerneappel,' tilføjer Briance, 'men ved også, hvordan man trækker subtiliteten i britisk stil frem på en måde, der appellerer til et publikum, der er bredere end noget andet. mærket har målrettet tidligere. Hans stil er ophøjet, men tilgængelig - og umiddelbart tiltalende. Det er noget, jeg følte, at mærket havde brug for«.

Og det er ikke kun et nyt liv for New & Lingwood som brand - men også et nyt lejemål bogstaveligt talt. For på Marylebones spirende Chiltern Street åbnede mærket for nylig en ny konceptbutik. Verdener væk fra de mørke træhylder og antikke tæpper på mærkets andre forretninger, er dette et friskt nyt rum til dette friske nye spin; og fremviser alt fra mærkets bambusbukser til den smarte næste generation af mærkets kendetegnende morgenkåber.

'Før jeg kom med,' siger Tom Leeper, 'når jeg tænkte på New & Lingwood, kunne jeg forestille mig de smukke silkekjoler. Og jeg har nydt at bringe mere silke ind i kollektionen med strik - men jeg har også ønsket at eksperimentere med andre stoffer, som hør, bambus og seersucker'.

'Det vidunderlige ved historiske mærker er, at succesfuld genopfindelse ligger i deres DNA...'

Kollektionen, forklarer Leeper, mens han guider os rundt i butikken, er født ud fra de samme forhåbninger og ambitioner, som byggede denne konceptbutik. Det kan føles lidt anderledes end hvad etablerede kunder er vant til, men det giver mulighed for at introducere brandets fremtidsvision og teste nye produkter med et nyt publikum.

'Og brug af nye eller anderledes stoffer - som med forskellige farver - kan fremkalde forskellige følelser,' fortsætter Leeper. “Bykker draperer og falder forskelligt, og det er med til at skabe forskellige stemninger. Tænk på, hvordan det føles, når du tager et perfekt skræddersyet uldent jakkesæt på. Det holder dig øjeblikkeligt oprejst; den befaler dig næsten. Tænk nu på, hvordan det føles, når du bærer en sandvasket silkeskjorte. Følelsen er en helt anden. Og det er det, jeg elsker ved godt tøj - det kan ændre, hvordan vi har det med det, vi laver.'

Transformativ er det rigtige ord. Og mens den nye kollektion af tøj danner hjørnestenen i mærkets 'refokusering'-strategi, er Freddie Briance ivrig efter at sikre, at virksomheden også revurderer alle andre standpunkter eller holdninger, den har - fra bæredygtighed til etisk indkøb af materialer. Og den vigtigste forkæmper blandt disse værdier er mærkets britiskhed.

'Vi ønsker at fremme håndværk og britisk design til et globalt publikum,' siger Briance enkelt. ”Vi kigger hele tiden på, hvordan vi kan gøre det på innovative måder gennem vores butikker og digitale kanaler. For i sidste ende ønsker vi at forme, hvordan verden ser på britisk stil. Vi ønsker at sikre, at vores kollektioner - og ethvert kontaktpunkt, vi har med vores kunder - er en førende afspejling af en moderne britisk livsstil.'

Leeper er enig. Og sådan er den kreative direktørs forpligtelse til at gå foran, at han allerede kigger langt ind i fremtiden. 'Jeg synes, det altid er vigtigt at respektere det, der er kommet før,' siger Leeper. »Men det er også vigtigt at kunne tilpasse sig og ændre sig. Verden ændrer sig konstant. Smagen ændrer sig konstant.

'Til mig,' siger han og gestikulerer rundt i butikken, ' dette er, hvordan du holder tingene interessante og dynamiske. Du bliver ved med at bevæge dig fremad. Men jeg har den største respekt for New & Lingwood og det, der kom før mig. det er fordi af denne rige mærkehistorie, at jeg kan hjælpe med at drive tingene fremad”.

Vil du have mere af den bedste britiske stil? Disse 7 sko vil øge dit stilspil denne sommer...