TTverde


Aubins triumferende tilbagevenden markerer en sejr for moderne herretøj

I forbindelse med

Hvad gør du husker du 2008? Orkesterpop og pompøsitet i Coldplays topliste 'Viva La Vida'? Den hjemmelavede, hjemmedyrkede Lotus Evora første brøl til livet i Norfolk? Måske Danny Boyle's UK-made Slumdog Millionaire — tryllebindende kritikere og feje bestyrelsen for Storbritannien ved Oscar-uddelingen?

Her kl Gentlemans Journal , vi husker 2008 ved endnu en britisk triumf. Og hvis du - ligesom os - også markerer de år, der er gået, ved modens skiftende ansigt, husker du sikkert lanceringen af Aubin & Wills , også.

Åbning på Oxford Street, blev det britiske mærke afsløret til hyldest i 2008; smart lanceret på herretøjsmarkedet som en ældre søskende til det preppy kraftcenter Jack Wills. Og det blev hurtigt en fast favorit i hovedstadens sartorial kredse. Aubin & Wills forgrener sig ud over mode og samarbejder endda med projekter inden for kunst-, musik- og filmverdenen - og etablerede mindeværdigt en biograf i samarbejde med Soho House.

Over et årti senere, og mærket er tilbage – relancering, rebranding og repositionering for en helt ny generation af tøjkendere. Og meget er blevet lært i løbet af dens ni år lange pause. Måske vigtigst af alt, har grundlæggeren Pete Williams erkendt det presserende behov for bæredygtig mode - og garanterer, at den nyligt, lidt kortere navngivne 'Aubin' vil indbefatte den miljøvenlige idé om 'kvalitet frem for kvantitet'.

'Aubin har altid været rodfæstet i slow fashion,' siger Williams om hans brands nøgleprincip. 'Men den blev først lanceret på toppen af ​​den hurtige moderevolution, der ændrede markedet totalt. Spol frem til i dag, og forbrugerne bliver mere og mere opmærksomme på de miljømæssige konsekvenser af deres indkøbsvaner, og vores kerneprincip om 'Bedre er større end mere' får nu genklang hos et langt bredere publikum.'

Det er et smart træk; og en, der giver genlyd gennem hver søm og søm i mærkets nye AW21-kollektion. Kernedele i det moderne Aubin-sortiment omfatter 'Lysights' uldskjorte - inspireret af de traditionelle, hårdføre brugsskjorter fra Lincolnshire stålarbejdere og 'Union Wax' jakke, et klassisk britisk stykke i både snit og farve - lavet af britisk 'Millerain'-stof og garanteret at holde i årevis, hvis den bliver passet ordentligt på.

'Aubin har altid været forankret i slow fashion...'

Disse beklædningsgenstande er så langt fra hurtig mode, som moderne herretøj kommer. Tilgængelig i butikken, på JohnLewis.com og andre udvalgte butikker — såvel som online - de er bygget til at holde, bygget til at leve og bygget til at eksemplificere de stærke britiske værdier om autenticitet og pålidelighed. Det 'Portloe' submariner jumper er lige dele komfortabel og praktisk, den 'Ramsden' overfrakken er vævet med hårdfør Abraham Moons & Sons uld fra Yorkshire, og den 'Aldridge' skjorte sætter et førsteklasses, moderne spin på den klassiske Oxford.

Fra trøjer til trøjer - trøjer til sokker - alt i Aubins 58-stærke kapsel er overvejet og skabt med ægte mænds behov i tankerne. Og for at fremme den praktiske identitet, som brandet etablerede i 2008, er Aubin genopstået på det perfekte tidspunkt; når utilitaristisk mode, hårde twill workshirts og slidstærke jeans er på forkant med modstandsdygtig, modstandsdygtig stil.

For at stå i spidsen for kampen mod bortkastningskulturen i september har Aubin åbnet en ny butik på 15 Newburgh Street i Carnabys Newburgh Quarter - og har forvandlet en ikonisk pub i hjertet af Carnaby til The Aubin Arms. Overtagelsen på to uger vil bestå af en række unikke programmeringer, herunder en Soho Radio Takeover onsdag den 15. september, med en særlig optræden af ​​singer-songwriter Joel Culpepper og DJ-sæt fra folk som Primal Scream.

Vi vil anbefale at tage ned for at opdage de traditionelle stilarter og den taktile kvalitet for dig selv. Blandt vores yndlingsstykker er 'Brumby' jakken er plukket direkte fra Aubins arkiver - baseret på en vintage British Railway-jakke fra 1960'erne lavet af Arthur Miller. Det 'Portloe' jumperen, nævnt ovenfor, er endnu et must-have til efteråret; et stykke arvestrik traditionelt vævet med groft britisk uld, men her gentænkt i den fineste merino. Og til sidst fløjlsbuksen 'Brigg' skjorte — med laplommer og perfekt til de koldere måneder forude.

Så tag et kig nedenfor, og genkendskab dig selv med den bæredygtigt tænkende, varigt udformede, triumferende tilbagevenden af ​​Aubin ...

  Aubins triumferende tilbagevenden markerer en sejr for moderne herretøj

Aubin 'Brumby' jakke

£350

Køb nu   Aubins triumferende tilbagevenden markerer en sejr for moderne herretøj

Aubin 'Portloe' Submariner Jumper

£169

Køb nu   Aubins triumferende tilbagevenden markerer en sejr for moderne herretøj

Aubin 'Brigg' afslappet snorskjorte

£89

Køb nu

For at have chancen for at vinde en eksklusiv plads på The Aubin Arms, send en e-mail aubin@wcommunications.co.uk , og besøg mærkets sociale sider, hvor Aubin vil uddele drinks-faner i hele pop-up'ens varighed.

  Aubins triumferende tilbagevenden markerer en sejr for moderne herretøj

Aubin AW21 Launch Collection

Lær mere

Vil du have mere af Storbritanniens bedste? Dette er de 10 bedste steder at bo i London, rangeret...