TTverde


A Wild Ride: Kortlægning af højde- og lavpunkterne i Peloton-historien

Hvis du, som denne forfatter og hans venner, sprang efter en indendørs fitnesscykel under Covid-lockdownerne i 2020 og 2021, kom du sandsynligvis til at elske (og svedigt forbande) navnet Peloton. Den New York City-baserede cykelproducent gjorde store forretninger under lockdown, med omsætningen steg til $607 millioner i september 2020, en stigning på 172 procent i forhold til præ-pandemi-tal.

Men ligesom det totale sammenbrud af vilje før den sidste store bakke, skete det uundgåelige, når fitnesscentrene genåbnede, og for Peloton gik hjulene næsten af. Ifølge Sky News , oplevede virksomheden sin værdi falde fra $50 mia. i 2021 til mindre end $8 mia., da fitnesscentre genåbnede i 2022.

Alt er dog endnu ikke tabt, da rygterne om, at Nike, Apple og Apple er interesserede i at købe selskabet, så aktiekurserne stige med 26 procent, hvilket tilføjede 2 mia. USD til selskabet s værdi.

Mens ' Store tre aren t menes at have henvendt sig officielt til Peloton, virker det mere end sandsynligt, at en redningsaktion vil blive annonceret før snarere end senere. Med det i tankerne tænkte vi, at det var det ideelle tidspunkt at tage et tilbageblik på virksomheden s op- og nedture til dato, fra krænkelser af ophavsret til IPOS til højt profilerede dødsfald.

En tidlig Peloton-prototype

Høj: Virksomheden er stiftet

Det s 2011 og Barnes & Noble-direktør John Foley har fået en idé. Han tager sin kollega, Tom Cortese til side og pitcher ideen til et nyt stykke teknologi, der vil gøre det muligt for de tidsfattige (nævnte vi, at dette er New York?) at få en træning på studieniveau uden at forlade deres hjem . Peloton Interactive, LLC bliver grundlagt det næste år og har indsamlet tæt på $4 millioner i startpenge i december 2012. Dens første cykel sælges på Kickstarter i 2013 til en pris af $1.500.

Lav: Peloton er sagsøgt for krænkelse af ophavsretten

Det går godt for Peloton, og i 2018 annoncerer det planer om at udvide til Storbritannien og Cananda formentlig fordi Foley og Cortese mener, at briter og canadiere skal tabe sig. Uanset hvad, vil det høje ikke vare, da National Music Publishers Association sagsøger Peloton i 2019 og beder om 150 millioner dollars i erstatning for at bruge musik uden behørig tilladelse. Senere samme år opjusterer NMPA sin anmodning til £ 300 mio. Peloton slår sig ned og holder figuren hemmelig.

Det går godt for Peloton, og i 2018 annoncerer det planer om at udvide til Storbritannien og Cananda formentlig fordi Foley og Cortese mener, at briter og canadiere skal tabe sig. Uanset hvad, vil det høje ikke vare, da National Music Publishers Association sagsøger Peloton i 2019 og beder om 150 millioner dollars i erstatning for at bruge musik uden behørig tilladelse. Senere samme år opjusterer NMPA sin anmodning til £ 300 mio. Peloton slår sig ned og holder figuren hemmelig.

Høj: Peloton bliver offentlig

og tjener et skur med kontanter. 1,16 milliarder dollars, for at være præcis

Lav: En kontroversiel annoncekampagne

Peloton s 2019 ferieannonce viser en kone, der modtager en Peloton-cykel til jul, og som gennem sit efterfølgende vægttab indser, at hendes liv er blevet bedre. Nogle seere var det t glad, klager over, at annoncen gav indtryk af, at kvinden s mand (gavegiveren) var utilfreds med hendes fysiske udseende. Peloton forsvarede annoncen og hævdede, at den var beregnet til at skildre, hvordan dens brugere ofte blev 'meningsfuldt og positivt påvirket efter at have købt eller fået foræret en Peloton-cykel eller slidbane, ofte på måder, der overrasker dem.' Ikke desto mindre led Peloton aktiekurserne lidt.

Høj: Peloton vinder en retssag

Nedfaldet fra Projekt Magnum var enorm, hvor Peloton-konkurrenten Flywheel Sports indrømmede i 2020, at den havde skabt navnet som en del af en hemmelig operation for at få Peloton s fortrolige handelsoplysninger. Naturligvis sagsøgte Peloton for pokker af Flywheel, som indgav konkursbegæring i september 2020, hvorefter Peloton tilbød Flywheel-brugere muligheden for enhed til at bytte deres Flyhweel-cykler til renoverede Peloton-cykler uden omkostninger. En kæmpe PR-sejr.

Lav: Et barn dør under Pelotons Tread+-modellen

I begyndelsen af ​​2021 indtraf en tragedie, da et barn døde efter at være blevet trukket ind under et Peloton Tread+ løbebånd, mens dets forælder brugte enheden. Lignende historier om næsten 40 børn, der lider skade, herunder brækkede knogler og kæledyr, der dør, dukkede op, hvilket fik den amerikanske forbrugerproduktsikkerhedskommission til at advare folk med børn og kæledyr om øjeblikkeligt at stoppe med at bruge Tread+-modellen. I et tilfælde fik et tre-årigt barn efter sigende tredjegradsforbrændinger efter at være blevet trukket ind under løbebåndet.

Peloton afviste oprindeligt opkald om at tilbagekalde produktet og foreslog i stedet brugere at holde børn væk fra løbebåndet. Virksomheden trak til sidst tilbage og tilbagekaldte Tread- og Tread+-modellerne den 5. maj 2021.

Lav (?): Peloton dræber Mr. Big

Den længe ventede Sex and the City genstart Og bare sådan udsendt i december 2021 og viste karakteren Mr Big, der kollapsede og døede efter at have trænet på en Peloton-cykel. Scenen fik Peloton-aktien til at falde 11,3 procent.

Vi forstår, hvorfor disse fiktive tv-shows gerne ville inkludere et mærke, som folk elsker at tale om, men Showtimes brug af Pelotons Bike+ og henvisning til en Peloton-instruktør var ikke et brand, et produkt eller en instruktørplacering, og vi var ikke enige i vores mærke og IP, der skal bruges på dette show eller levere udstyr, fortalte en Peloton-repræsentant Sky News .

I et forsøg på at fortryde skaden hyrede Peloton den store skuespiller Christ North til at medvirke i en række reklamer. North blev dog senere anklaget for seksuelle overgreb af to kvinder, og planen gav bagslag. Uger senere, milliarder indeholdt også en karakter, der fik et hjerteanfald efter at have kørt på en Peloton-enhed.

Lav: Foley er smidt ud

Med alle disse uheld undervejs, er det Det er måske ikke overraskende, at mange aktionærer gjorde det Jeg har ikke størst tillid til, hvordan Foley drev virksomheden. Blackwells Capital, som besad næsten 5 procent af selskabet, sendte en 65-siders præsentation til bestyrelsen i januar og argumenterede for, at Foley havde groft fejlforvaltet virksomheden. Foley er nu ude, erstattet af den tidligere Spotify CFO Barry McCarthy.

Høj: Techs store tre træder ind for at holde hjulene i gang

'Vi kommenterer ikke på rygter og spekulationer,' sagde en talsmand for Amazon til BBC, da han blev spurgt om den rygtede Peloton-overtagelse. Hvortil BBC-reportere (muligvis) svarede 'På din cykel.'

Ifølge BBC har analytikere hos Wedbush Securities foreslået, at andre bydere kunne være interesserede, inklusive Disney. 'Vi ville være chokerede, hvis Apple ikke er aggressivt involveret i denne potentielle aftaleproces,' sagde en repræsentant. Mickey Mouse førende klasser, nogen? Med investorernes interesse i vejret ser det ud til, at vi vil finde ud af det før end senere.

Læs næste: Fem lektioner at lære af John Foleys karriere