TTverde


10 medieforudsigelser for 2018

biler - 3 år siden

Land Rover introducerer en ny klasse Evoque

Livsstil - for 5 år siden

Ugens ejendom: Sussex House Farm

Hvis de sidste to år har lært os noget, så er det, at forudsigelser og fremskrivninger er ubrugelige, og at manden, der laver dem, er et fjols. Dette har bestemt været sandt for politik og endnu mere sandt for klimaændringer og forretningsforhold. I medie-, underholdnings- og teknologiverdenen er der dog nogle tendenser, som nu er blevet umulige at overskue, og flere, der har et så stort momentum, at de ser ud til at rulle et godt stykke ind i 2018 og fremover. Med det i tankerne, og med vores øjne fast rettet mod vores krystalkugle, er her vores medieforudsigelser for 2018.

Fortsat dominans af abonnement

Det kræver ikke et geni at se, hvordan abonnementsmodellen har forstyrret traditionelle markeder – Netflix , plakat-barnet for den verden, har udslettet adskillige industrier med blot et par enkle klik. Millennials kan lide betalingsordningens enkelhed og værdsætter det enorme udvalg og valg, som abonnementsvirksomheder har tendens til.

Men den tilbagevendende betalingsmodel vokser også i nogle sektorer, som man længe har troet døde og døende. For eksempel ser aviser nu en genopblussen takket være direkte salg. New York Times fik 130.000 abonnenter i november. Wall Street Journal er steget 300 pct.

Naturligvis fortsætter Netflix og Amazon Prime deres bemærkelsesværdige og uoverstigelige vækst, hovedsageligt takket være deres annoncefrie oplevelse og en masse prisvindende og dynamisk original programmering. Men i 2018 vil Hulu se fremad som den tredje hest i løbet, samtidig med at YouTube planlægger lanceringen af ​​sin egen abonnementsmodel. Spotify og Apple Music fortsætter med at udhule konventionelle musiktjenester og har bevist, at folk med glæde vil betale for reklamefri radio. Selv radiotjenesten Pandora, som faldt uden for de seneste år, er nu klar til at lancere en månedlig tjeneste på $9,99.

Mediefragmentering

Eksperter er døde, falske nyheder florerer, mening er fakta, og intet er til at stole på. Dette er medielandskabet i 2017, og dets tribalistiske, paranoide tendenser vil fortsætte længe ind i 2018. Eksperter forudsiger fremkomsten af ​​flere og flere uafhængige publikationer med enkeltsynspunkter og den øgede dominans af pseudojournalistik og blogging via massemarkedsplatforme såsom medium.

De næste 12 måneder vil sandsynligvis se individer blive deres egne medier, i det væsentlige, da ankrene og redaktørerne af traditionelle medier – sammen med en række berømtheder, influencers og aktivister – bliver mere vokale og indflydelsesrige end noget konglomerat medieselskab. Naturligvis vil der også være en stigning i tjenester, der giver eller verificerer troværdighed til disse medieknuder – uafhængige faktatjekkere som PolitiFact og FactCheck er vokset enormt i indflydelse siden stammens fremkomst, Trump og ekkokammeret.

Udviklingen af ​​influencers

Influencer marketing er vokset med hæsblæsende hastigheder i de seneste 12 måneder, og er blevet formaliseret og varetilpasset i en alarmerende grad. Blandt alle de enorme annonceudgifter og usandsynlige påtegninger er kreativiteten, originaliteten og autenticiteten af ​​annoncer gået tabt.

FTC i USA har for nylig indført regler om sponsorerede indlæg og betalingserklæringer, mens nye bekymringer over visdommen i algoritmematching har fået mange mærker til at vende tilbage til det grundlæggende i relationsopbygning, tillid og gennemsigtighed. Influencer-marketing vil fortsætte hurtigt i 2018, men det er sandsynligt, at annoncører vil gå efter en snigskytte-tilgang over en dyr tæppebombekampagne. Ved at vælge mindre, mere originale, mere autentiske, mere passende influencers til at sprede deres budskaber organisk, vil brands i 2018 udnytte kraften fra indflydelsesplatforme uden at fortynde deres cachet.

Smart højtalere

Dette års tekniske overskrifter har været domineret af fremkomsten af ​​både Amazon og Googles smarte højttalerplatforme. Disse ændrer allerede den måde, som nogle tidlige adoptanter bruger medier på - den fortsatte stigning i podcasts, for eksempel, og tilbagekomsten af ​​digital radio, kan være ret pænt knyttet til fremskridt for disse audio-dominerede platforme.

Endnu vigtigere vil de nye deltagere i løbet være. Lækkede rapporter fra en producent i Taiwan oplyser, at Facebook er ved at bygge en 15-tommer berøringsskærms-smart-højttaler for at introducere i 2018. Apples egen HomePod, som lancerede ret stille i år, vil være front og center i tech-gigantens plan for det kommende måneder, mens Samsung er indstillet på at frigive sin massemarkedsmodel meget snart.

Kunstig intelligens

Kunstig intelligens, der hidtil har været en grundpille i randteknologi og science fiction, ser ud til at påvirke næsten alle aspekter af medielandskabet i 2018. Se bare på opkøbene af verdens største teknologivirksomheder i de seneste måneder: Googles moderselskab, Alphabet, har købt 11 AI-startups i løbet af de sidste fem år, flest af enhver offentlig virksomhed. Apple har købt syv, mens Facebook og Intel har overtaget fem stykket. Twitter har købt fire AI-startups i samme periode.

En stor del af disse beskæftiger sig med prædiktiv analyse, målgruppematching og søgebehandling. Nogle er augmented reality-fokuserede. Men de mest interessante er dem, der er involveret i medieskabelse. Sports Illustrated har for eksempel udviklet et værktøj bygget af Arkadium, der laver infografik fra bunden. Det traditionelle nyhedsbureau Associated Press har i mellemtiden brugt noget, der hedder Automated Insights til at generere og forudsige historier fra politiske overskrifter til resultaterne af fodboldkampe på konferenceniveau, mens smarte bots efterligner redaktionelt sprog på tværs af hele spektret af medieforbrug. Hvis 2018 rummer nogen sikkerhed, så er det, at artikler som den, du læser lige nu, snart vil blive skrevet af AI alene.

Her er vores anbefalinger til bedste formueforvaltningsapps .